Mut zu Größerem …

… oder Süßem 🙂

„Mit Mut zu Größerem“, das ist ja der Claim von unserer Agentur. Ja, klingt gut und logisch. Dachte ich … Vielleicht etwas naiv dachte ich dass damit eben so große Kampagnen gemeint sind, also mit TV, Plakaten, Radio und so weiter in ganz Deutschland. Nope.

Neee, „Größe“ – so habe ich mittlerweile mitgekriegt – ist eher die Haltung gemeint, die Attitude – und eben auch der Mut, mal was ganz anderes zu machen. Also nicht Standard. So nach dem Motto: haben wir immer so gemacht, hat immer funktioniert. Habe mich da die Tage länger mit Christoph und Nicolai drüber unterhalten.

Bin zwar nicht so der Sportfreak, aber den Spruch „Never change a winning team“ kenne ich schon. Und ich dachte, das gilt auch für die Werbung generell. Denkste!

Nicht eben generell für alles. Da gibt es Sachen, die man nicht ändern sollte. Das Logo von Nivea ist unantastbar beispielsweise. Aber bei Google sieht die Startseite immer wieder mal anders aus. Das hat aber auch Consitency. Also der Wandel ist die Konstante. Tricky. Und da gibt es wohl echte Glaubenskriege deswegen – die die meinen „Never touch a Logo“ und die die meinen, dass Disruption der einzige Königsweg ist.

Ich meine, das ist immer abhängig vom jeweiligen Case. Ooookay, was das jetzt mit „Mit Mut zu Größerem“ zu tun hat? Die Jungs haben mir ein paar Beispiele zur Erklärung davon gezeigt. Eines davon, ey, ich könnte mir den Spot 1000x hintereinander anschauen :-))) Das ist ein Spot von HP, genauer von EDS, einer Beratungs-Unit von denen. Inhaltlich sollte gesagt/vermittelt werden, dass es unmöglich ist, das Unkontrollierbare zu managen, sie es aber können. Im Englischen gibt es da eine Analogie dazu: „It’s like herding cats“. Genau das hat dann die Agentur gemacht. Genau das! :-))) Und das ist groß. Ich meine, ja, HP ist oder war eine riesige Firma (weiß nicht, habe ein MacBook). Und die hatten die Eier so einen Spot zu machen. Das nenne ich Mut. Und das hatte da wohl auch richtig gut funktioniert. Auf jeden Fall viel besser als diese laaaaangweiligen Spots, in denen gelackte Typen in nem Konfi sitzen und gut gelaunt irgendwelche Charts anschauen. Neneneeee … Dann doch lieber mit Mut zu Größerem!

Und eben zu Süßem:

Mut zu Größerem und zum mal was ganz anderes machen – ja, das ist wie es das englische Sprichwprt sagt: „its like herding cats“: irre und supersüß!